刚刚已矣的《三生三世十里桃花》相配有话题度，该剧陈说了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛。这部超等IP热点大剧，刚播出到第10集播放量就培植20亿，以每天高于4.2亿的网播量在增长，相干视频阵势虐狗@91porn_soul，在全网引起震撼。而优酷的阵势营销，不但罗致私有的营销神态，更有“阵势上热搜”的新技能，从筹谋营销运行，每一个节点王人能刷新和蔼，每一个行动王人能引爆流行话题，每一个话题王人能产生出东谈主意想的成果。
借力打力，“花”样百出步步为“赢”
《三生三世十里桃花》自上线以来，其篡改的阵势营销模式和极具正能量的传播话题，获取亿万网友的支撑点赞，引发社会各界的强烈和蔼与追捧。在业内也引起巨大的反响，已毕了从传统的营销模式到新式阵势营销模式的透顶转化，为行业成立了新标杆。
就在《三生三世十里桃花》的开播前期，优酷为了锁定瞎想东谈主群，在1月24日推出定制“桃花专列”，包下开往春天的地铁。上线后，优酷还在2月14日当天包下了北京地铁4号线西单站F口，通达“桃花正大”，抽桃花签、求桃花运、领鲜花礼品，满眼桃花伴跟着主题曲与桃花香，视觉、听觉、感觉全方向感受“桃花情东谈主节”；同期优酷连合星座大神为不雅众量身定制的新年开运桃花签，桃花剧情搭配桃花运势天真借重超强吸睛。一条专列、一条正大，穿越花海的闲逸氛围，使得遍及环球积极反应，优酷宣发的好意思照顿时刷爆一又友圈。巨匠纷繁默示相片中粉红色的列车如一条长龙在花海中逶迤前行，那好意思得让东谈主睁不开眼睛的就是优酷打造的“桃花专列”；而种下桃林的地铁通谈闲逸绵延，让东谈主们在情东谈主节当天收货来自《三生三世十里桃花》的伴随和兴奋。
跟着工夫和营销理念的抑遏升级，营销也在抑遏地篡改中上前发展，新营销环境下的一个脾性即是“互动”。优酷的阵势营销是“线上和线下”的互动，智能化媒体技巧让鸠合营销和花费者高效联接，不留思绪地植入到平常生涯中。
优酷充分诈欺移动平台的互动上风，篡改推出“预约开年桃花运”的看剧行动，引发用户和蔼。同期其pop-layer工夫独家预约开年桃花，基于app端的交互殊效，诈欺工夫上风，以桃花满满的互动玩法，得志用户“看玩”的猎奇脸色，给用户带来各别化的不雅看体验。
优酷把营销视作是“工夫+篡改”的会通，网友绽放优酷APP，粉色桃花悬于屏幕，未见实验预知威望，大要起到指引和渲染怨恨的场景营销的作用。所谓场景营销，是预示鸠合营销大时期还是参加到一个整合的阵势营销体系，资源的重叠、受众的感受、场景的建设相会通，从而达到扩大营销成果的主见。
艳母qvod把脉营销趋势，精确定位锦上添“花”
除了线上的视觉互动体验外，线下亦然各大品牌掳掠的阵脚。优酷这次充分主理线下的上风，在十大城市机场铺设主题行动户外告白，并有培植30家调和品牌协力宣推，通过对纷乱用户群的分析和精确定位，发展成为一个在营销末端上完好的生态链条。
当互联网、鸠合化营销、阵势营销成为营销业内的新课题时，对传统营销神态和营销东谈主来说不止为一个挑战。优酷诈欺其自己纷乱的平台曝光量，搭载黄金资源位告白，播出贴片等线上线下黄金资源，为这部剧集的开播作念足了告白宣传，通过高曝光率挖掘瞎想受众。
优酷在正片上线前日更独家正片片花，进一步得志粉丝的不雅剧需求，同期再次引发话题热度。其独家正片裁剪隆重拉开“剧透”帷幕；首发预报片联动PGC剧刀叨、姐不可忍、片场女流盲等独家调和；正片上线后，剧中主角参与“弹幕聊天”，引发粉丝尖叫波浪；放戏院前独家片头彩蛋，明星主角保举重磅看点……如斯深谙用户脸色的营销神态，很快就制造出该剧“未播先火”的表象。由此可见，高妙的营销不仅要充分整合多种鸠合资源，何况要使这些资源的价值发达得大书特书，线上线下行动的连合开展则不错为大剧营销惜墨如金。
不绝发力，多措并举“花”开不败
开播来源，优酷就注视在酬酢新媒体上发力实践《三生三世十里桃花》，上线当天，优酷播放量全网最初破亿；3天后，破5亿，占全网播放量42.43 %；本日，优酷仍旧力压全网，播放量近百亿，成为本年开年电视剧话题之最。这些与优酷篡改的传播计策密不可分，鸠合播放及传播神态、执意的平台上风、平台粉丝的高契合度，加上优酷线上线下配套篡改营销，使得这部表象级剧占据了天时地利东谈主和的上风。
要是说优酷联动各方资源通过桃花专列、桃花雨、桃花饮、桃花妆还有西单地铁十里桃林等一系列的阵势营销来传达品牌认识的作念法是理智之举，那么接下来开展的连合闲鱼平台拍卖《三生三世十里桃花》戏服的行为，则充分彰显了大品牌的大聪敏。优酷联手闲鱼，在闲鱼平台中拍卖剧中杨幂、赵又廷衣裳的戏服等相近家具，将拍卖所得所有捐献给芭莎慈善公益“乡土艺术学习包”名堂，这不仅是阵势营销的一个精彩案例，更为新时期营销提供了很好的鉴戒。优酷的桃花拍卖行动，整合了明星资源、媒体资源，完成了一次具有篡改性的公益营销行动，得到了网友的厉害反应，将营销价值发达到了极致。
优酷的这次的阵势营销根植网友内心，借天时地利东谈主和之优@91porn_soul，也尝到了阵势营销篡改玩法的硕果。所谓地利，在于优酷在推《三生三世十里桃花》不遗余力的多样阵势包装。除了多样硬广资源的支撑除外，还至极懂得借重包装，让本该甩掉的“桃花”依旧不错笑春风。所谓东谈主和，是因为恒久以来客户的蕴蓄一直是优酷所倚重的紧迫资源。优酷《三生三世十里桃花》得到了香飘飘的总冠名，同期获取伊利、云南白药、爱茉莉、兰蔻、南孚电板、雅诗兰黛、娃哈哈、苏菲、好意思素、优信二手车、拜耳、Dior、Chanel、立白、惠氏、yum集团、海伦凯勒、DHC、点点乐、御泥坊、迪士尼等品牌的爱好。从定制“桃花专列”到十里桃林，从预约看剧到联动闲鱼拍卖戏服，优酷的阵势营销模式步线行针，无缝连结，生效创造出了一场实验方、用户方双丰充的营销据说。