文|玩世代黑丝 在线
近日，韩国汇注漫画公司Webtoon Entertainment登陆纳斯达克，市值29亿好意思元（约200亿东谈主民币）。
韩国电影《与神同业》、韩剧《女神驾临》、《甜密家园》、《僵尸校园》、《特地讼师禹英禑》等均改编自其平台漫画。
Webtoon堪称"条漫始祖"，在全球150多个国度领有1.7亿月活跃用户，其中超7成为18岁到35岁年青东谈主。旗下领有日本汇注漫画和漫画应用Line manga、汇注演义平台Wattpad和韩国汇注漫画公司Naver Webtoon。
如今漫改剧、漫改影带动了成本参加和眷注度。漫画在通盘文娱生态的价值存在走强，成为包括影视、电视剧、游戏、养殖滥用在内的通盘文娱生态中的一部分，开释出内容产业新活力。
"条漫始祖"崛起
Webtoon创办于2005年，公司创始东谈主Junkoo Kim也曾是韩国科技巨头Naver的法子员。同为漫画爱好者的他，受到滚动浏览网页方式的启发，首创了竖屏滚动阅读的漫画情势，也即是现如今国内统称的"条漫"。
这种条漫模式不但突破了传统漫画书掌握翻页的阅读模式，而且，恰当了移动互联和智能终局发展，让看漫画变成遍地随时的"掌中宝"，一种碎屑化的消遣器具，进而流行开来。
也恰是由此，Webtoon拿获了广阔Z世代和千禧一代，而且不仅仅追番宅男，还有6成女性用户，把正本莫得漫画阅读民俗的年青东谈主变成了"漫画东谈主口"。
在韩国，不少年青东谈主把漫画当成"电子榨菜"。文告高慢，在韩国，跨越70%的用户每周阅读汇注漫画 7 次以上，大部分属于碎屑时辰。
据招股书，Webtoon全球月活用户数目接近1.7亿，韩国MAU在2470万。近一半的韩国东谈主每月都会在Webtoon上看漫画（韩国总东谈主口约5100万）。
Webtoon还将漫画变为劳动。平台将创作者分为两种，业余和专科创作者，约1.3万名专科创作者不错依靠漫画变现。每个专科创作者的平均收入为4.8万好意思元，前100名创作者的平均收入为100万好意思元。公司不惜创作分红，诞生创作者，顶级明星作者可年入千万。
更令东谈主热爱的是，条漫不但让韩国漫画产业起死复活，致使还洗牌了日本漫画市集。有文告高慢，Kakao（Piccoma）和 Webtoon（LINE MANGA）"两大韩系"主导了日本网漫应用市集的半壁山河，致使卓著了日本传统漫画业老牌集英社少年Jump Plus。
Webtoon在日本主要依靠LINE MANGA居品。在条漫进入日本之前，日本漫画市集以纸质漫画（离线漫画）为主流。于是Webtoon推出了漫画的数字化器具，让用户通过电子阅读器就能看漫画，并趁势将这些汇注漫画用户转化为Webtoon的条漫消用度户。
较之于竞对Piccoma以恋爱、幻想等主题东谈主气更胜，Webtoon在题材涉猎上更经常，再加上二次开采助推东谈主气高潮，出生了《蓝色监狱》《链锯东谈主》等妙手气IP，单行本销量千万级，通杀动画和院线。
2022年，WEBTOON收购了那时日本最大的汇注演义出书商eBookJapan，头部网文和网漫合二为一，政策收购凯旋带来用户和销售权贵增长。再加上数年间Naver投资的8家韩国汇注漫画公司，马太效应突显。
至此，韩国和日本，撑起了Webtoon两大主力市集。
公司预测，好意思国市集将在3-5年内取代亚洲市集。其母公司Naver在2021年收购了加拿大的汇注演义平台Wattpad，2023年Webtoon与Wattpad完成重组。后Webtoon又将总部移师好意思国洛杉矶。再加上与迪士尼、DC等巨头融合推出汇注漫画故事线，擢升在好意思市集渗入。
据Euromonitor，预测到2028年，北好意思汇注漫画和汇注演义付费内容的TAM将达到105亿好意思元。另有文告，2023年好意思国的漫画销量比上一年度增长了160%。
一年亏1亿好意思元，钱难赚
亿级用户、Z世代、全球化延长，也难掩一个真相：赢利难。
2022年和2023年，Webtoon年营收差别为10.8亿好意思元和12.8亿好意思元，耗损也从1.3亿好意思元扩大到1.4亿好意思元，耗损捏续扩大；仅在上市前的2024年第一季度营收转正，利润623.3万好意思元。
三大营收起首：内容付费、告白和IP版权开采，内容付费依然是完全主力，2023年付费内容营收孝顺占比80.2%，达10.29亿好意思元，而且同比增速超20%。（2022年内容付费营收8.5亿好意思元）
Webtoon诓骗了"海量深嗜内容-大部分免费-小部分收费"来圈用户，以"抢先阅读"模式变现：用户购买"通行证"不错提前不雅看正在连载的漫画，或是恭候（次日）解锁免费阅读。收拢东谈主们对内容滥用的即时性需求来促成变现。
其实质依然是「内容为王」，需要滚滚束缚的创作力和丰富宏大的内容供给，再将这些作品进行讲话编译，全球范围刊行，扩大销售鸿沟。
不外，其营收主力内容付费的增速在放缓。2024 Q1付费内容营收同比增长4.4%（2023年年增速在20%）。Webtoon在韩国的付用度户数、付费率近两年出现下滑；在日本也堕入增长停滞。
告白营收，由日本市集带动，告白收入增长269.3%，但又被其他下滑相对消。
2024 Q1扭亏为盈，主要收获于压缩成本开销：公司营收同比增5.3%，在收入成本保捏不变的情况下，市集营销和一般行政用度同比裁汰33.4%和13.6%。其收入成本占比75%至79%，主如若创作者分红和第三方平台开销，两大"硬开销"。
当今看，擢升内容变现无非两条：擢升付费飘荡和全球鸿沟化延长（主如若北好意思市集）。而将来还要和老敌手Kakao在好意思国市集狭路相逢，竞争承压。开拓行之灵验的营收新管谈大势所趋。
漫画好意思剧化，大上分
Webtoon建议了IP货币化政策，中枢举措即是国内常言的"漫改"。也即是将漫画改编成电影、电视剧、游戏、音乐剧、养殖品和印刷竹素等其他媒体内容情势，来创造特地营收。
但Webtoon大多并不切身下场投资制作，而是接纳许可、与第三方融合伙伴勾通分娩等"轻模式"。
早在2010年掌握，韩国漫改还所以电影改编为主，每年都能爆出稀疏热点。其后新冠疫情冲击电影业，行情急转直下。
但东风很快就来了，以Netflix为代表的流媒体平台加注克己剧，将韩漫带进精粹网剧期间。（2021年有统计，韩国100强影视改编中18%来自漫画。）Webtoon也趁势而为，傍上了大金主。
2019年，由韩国网漫《神的国度》改革的《王国》在Netflix播出，被以为是"Netflix训导"与韩漫的第一次完好交融。随后几年中，确切每年都有爆款踏实输出。2023年8月的《假面女郎》、2023年6月的《猎犬》、2022年2月的《咱们总计东谈主都死了》和2021年的《地狱》。同庚《僵尸校园》(All of Us Are Dead)登上Netflix非英语类剧集历史排名中第一，仅播出10天就累计不雅看时辰达到3亿6102万小时。昨年Netflix推出的约14部原创韩剧中，至少有7部是基于汇注漫画改编。
韩漫好意思剧化，不仅吸收了大资金、大制作、明星演员班底，高水准工业化制作活动，还让Webtoon上的网漫故事从小众走向公共，冲破文化相反。
昨年，Netflix证实漫画《财富游戏》改编的电视剧《The 8 Show》，故事叙述了一个年青东谈主在加密货币投资失败后欠债累累的故事，揭露了阶级矛盾和社会履行。再加上"《鱿鱼游戏》2.0"的话题炒作，即勾引了原著党，又拿获了全球范围的新不雅众。
电视剧上线仅一周，就登上Netflix单周详球非英语类节目名次榜。第三放统计，《The 8 Show》单日冲高到全球TV节目类名次榜第5。该题材还被制作成两档YouTube真东谈主秀，在韩国和好意思国播出。
这些漫改作品为Webtoon带来了权贵答复，一是营收。2023年，版权开采创造收入1.083亿好意思元，比2022年的8250万好意思元，增长了31.4%。营收孝顺占比8.4%，增速权贵，形制品牌效应。
二是超等告白效应。2022年《僵尸校园》播出后，其同名汇注漫画的每周浏览量和交游量差别飙升了 80 倍和 59 倍。2020年的《Sweet Home》播出后两个月内，平台月平均新用户增多了30%。借助流媒体强势曝光时不可失，反过来促进了网漫的销量和东谈主气，打建国外区域市集。
固然，Webtoon也走"一鱼多吃"的门道。比如2015年上线的《柔好意思的细胞小将》，被改编成手游、举办首尔举办、与韩国流媒体平台融合开采电视剧，以及TV动画、音乐剧。详确IP内容开采的深度和广度。进而将把漫画打变成了kpop、韩剧之后下一个文化居品。
抗打的内容才是王谈
Webtoon是一家技能导向型的公司，这离不开其控股公司韩国科技巨头Naver和创始东谈主布景。公司践诺数字化驱动创作，诓骗大数据分析，匡助创作者了解读者喜好，优化创作成见。以数据分析和开心用户深嗜偏好，教唆用户滥用飘荡。同期Webtoon也更乐于拥抱新技能，组建AI团队，诓骗深度学习技能提高漫画创作效果。早在2021年，Webtoon 推出过Webtoon AI Painter 的扶植器具，旨在匡助创作者进行草图着色。
濒临正在到来的AI期间，技能改进能否再带Webtoon翻盘升起，自如内容分娩力、擢升变现智力还需不雅望。
回溯上世纪80、90年代，亚洲漫画还所以日漫为强，热血漫、仙女漫百花都放，但其后韩国仙女漫持续热度，甜甜的恋爱故事流行亚洲，深受国东谈主醉心。如今韩漫摘掉了这种局限性，从爱情、校园到超等英豪、悬疑作歹等，丰富题材开心不同读者群的需求，通达了市集空间。
韩国网漫的性情大多胜在故事性以及对糊口和社会的念念考，而非负责画面和视觉。故事内核大多有很强的履行意旨，"次元壁"不昭彰，再加上韩系擅长的情态邃密描述，共识感强，改编成影视也更容易出圈。促使韩漫迈入新周期的不仅是成本和技能，也有内容创作活力捏续进化。
艳母播放反不雅日漫，漫画产业的创造性依然大不如前，新作乏力，市集上依然流行着二十年前的作品，永久吃老本。昨年以来，Netflix推出了《帆海王》等多部日漫改编剧，漫改伸向日本漫画产业本地。被洗牌就不足为奇了。
如今国漫也进入漫改冲量阶段，但除了2016年《画江湖之不良东谈主》、2023年《异东谈主之下》评分超8分外，其他漫改剧纷繁扑街。即便有明星、大IP背书的《狐妖小红娘》亦然口碑不足预期。
出品方运转挖掘国漫IP，一大原因是体裁IP影视化开采度走深，早年的网文储备存量告急，于是反过来催生了对漫画IP需求。但市集加快反而显露了问题：漫画IP圈层局限；和网文IP比拟，可供挖掘的佳构储配不足；急于求成，把漫改算作念追求低风险高答复的器具。
内容产业如故内容为王黑丝 在线，无论是Webtoon如故漫画行业，八成收拢用户的好内容才是压舱石。