纪念2024年，综艺市场全面干涉高质地稳态发展阶段，在主流化、“交融+”特征加持下高好意思誉度热播综艺节目占等到用户卷入度持续提高，综艺成为提供心境价值的贫乏载体，通过险恶减压、调治追随、自我投射等方式，平静不雅众在厚谊和心情上的需求，与不雅众设立更深层的信任。从2025年待播综艺片单来看，多平台深挖垂类圈层需求、布局微短综新蓝图，实践赛谈布局9大“基础款”焕新，全面开释积极信号，防范深层厚谊共识与正向价值传递。品牌同一方面，头部综N代及特色IP招商效果较好欧美童模写真，2024 年食物饮料、养分保健、家居用品等品类领跑实践营销，互联网软件、粮油调味、衣饰等品类投放频次显赫加多。
一、社会参与和赋能价值突显、高好意思誉节目占比提高，综艺干涉高质地稳态发展
合座来看，2024年科技赋能实践多元鼎新、跨界交融加深，全网热播综艺市场声量、质地督察适应。好意思兰德数据自大，2024年热播全网综艺共953档，其中电视综艺数目708档，总台及各大卫视持续保持高品性实践输出；视频平台提质增效趋势下，保留头部面貌、审慎设备优质新综，网综数目较前年同比减少10.2%。
高好意思誉度热播综艺数目及占比持续提高。本年更多优质综艺节目聚焦国际文化换取与国度形象展示、地域文旅宣传、家国厚谊共振，引发国民共识，口碑不俗。好意思兰德数据自大，2024年全网热播综艺TOP100节目平均好意思誉度超96.9%，较前年同比提高2个百分点，交融传播指数80及以上节目数目较前年同步提高97.0%。
外交平台传播力方面，2024年热播全网综艺外交热议说起总量较前年同期增长120.5%，抖音/快手等短视频平台点赞互动量较前年同期增长28.5%,其中热播全网综艺交融传播指数TOP100节目传播力提高更加突显，实践用户卷入度与话题粘性持续增强，从传播流量和用户互动反响来看，合座综艺市场干涉高质地稳态发展阶段。
值得关注的是，从《三餐四季》《忙吃力碌寻矿藏》等好意思食/文旅节目赋能地域文化宣传，《种地吧2》《田间的少年》关注乡村发展公益助农；到《令东谈主心动的offer6》《2024技行寰宇》聚焦职场、技能培养，《爱的修学旅行》《重逢爱东谈主4》深度探讨家庭婚配话题；再到《非遗里的中国2》《戏寰宇3》展现非遗等传统文化在现代社会鼎新应用和发展，《陕西卫视 2024 丝路春晚》《登场了！丝绸之路》等聚焦中外文化换取，综艺节目果决从文娱不雅赏价值逐渐向社会参与/社会赋能价值退换，综艺节目实践中深度交融社会不雅察，再主张多元文化鼎新、鼓励经济社会消耗、完善社会处分、引导正向价值方面有着深刻而遍及的影响。
AIGC等智能科技应用鼓励综艺互动性不竭增强。2024年AIGC 全面赋能广电视听全产业链加快智能化，融入视听实践计划、坐褥全链条，从后期制作到节目程度松手、东谈主物行动竖立等方面进行提效。湖南卫视《咱们仨》初次推出 AI 导演 “爱芒”，承担节目旁白、尺度串联、行程计划、视频编订等使命，参与节目制作；优酷《盒子里的猫》中，超写实数字东谈主 “厘里” 变身“出题官”，参与节目互动；东方卫视《因AI相约》，通过 AI 匹配技巧为嘉宾进行精确匹配和个性化推选，不竭鼓励综艺制作智能化变革。
此外，综N代依旧是头部市场引流利器。好意思兰德数据自大，2024年热播全网综艺TOP100中，鼎新综艺IP24档，均未能干涉热播全网综艺TOP20，不丢脸出，综N代扛起了头部综艺市场流量大旗。高影响力IP开辟“一年N季”模式，督察实践流量与品牌同一平稳性，如热播全网综艺TOP100中，湖南卫视&芒果TV《花儿与少年》IP三季连播且均踏进热播全网综艺TOP20；爱奇艺《种地吧2》《你好种地少年2》，浙江卫视《奔波吧12》《奔波吧·茶马古谈篇》等节目均位列热播全网综艺TOP50。湖南卫视&芒果TV《跳进地舆书的旅行2》《跳进地舆书的旅行3》诀别于Q1、Q3季度接连更新。
2025年各大卫视及视频平台开释积极信号，现在各大平台已官宣的2025年待播综艺数目约339档，较前年同期提高28.4%。其中值得关注的是，官宣待播综艺新增数目主要聚首微短剧赛谈，数目已达66档，各大平台寻求以短周期、小体量、高无邪度微/短实践平静受众好奇神往与厚谊需求，完结IP与用户、品牌之间的深度联贯。
二、综艺实践鼎新趋势：“交融+”模式焕活实践传播力、多类型综艺开启价值感/风趣感的深度追寻
2024年综艺市场成为提供心境价值的贫乏载体，通过险恶减压、调治追随、自我投射等方式，实践交融鼎新不竭触达受众深档次精神共识，平静不雅众在厚谊和心情上的需求，与不雅众设立更深层的信任。音乐、旅行、文化、笑剧等热门题材赛谈以“交融+”模式焕活实践传播力与用户共情力，其中音乐、旅行节目成为综艺市场国际传播与文化换取主阵脚。劳顿纪实/生活体验、外交/“一又”综兴起；厚谊、恋爱、职场不雅察综艺深度探讨社会议题，多元价值不雅碰撞引群体共识；笑剧题材“passion”回首，得到金主怜爱。
1、总台引颈大国文化风姿，省级卫视挖掘地域文化小而好意思特色
文化类综艺挖掘小众传统文化、鼎新科技演绎，以文化津润、顶级审好意思、民族文化认可感和快节拍生活中的宁静感成为“国民心境顶级疗愈师”。总台文化以“深厚文化内涵+顶级硬核科技”呈现，引颈大国文化风姿，好意思兰德数据自大，2024年热播文化类综艺超30档，总台稳居文化类综艺引颈地位，推出十余档鼎新节目，涵盖诗词、文物、非遗、中医药、简牍等诸多范围，如《2024中国诗词大会》以诗词为载体传承和发达中华诗词文化，《中国中医药大会》垂直聚焦中医药文化，向不雅众系统性梳理与专科性解读博大深通的中医常识。在呈现样式鼎新上，收受 “实景戏剧 + 文化访谈”“戏剧 + 影视化 + 访谈” 等组合拳或三维交融模式，并以诓骗硬核科技加持，如《诗画中国》全面诓骗XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技技巧激荡复原中国诗画 “桃源”。
省级卫视深度挖掘小而好意思“文化+地域特色”，共同织就文化中国壮好意思图景。如北京卫视《最好意思中轴线4》《京城十二时刻4》将文化与城市地标、历史建筑相结合，展现北京的独有魔力；山东卫视《黄河文化大会2》《戏寰宇3》《馆长来了2》，突显孔孟之乡文化熟识资源及黄河文化魔力。山西卫视《歌从黄河来》《走进大戏台》诀别以黄河民歌和戏曲为主题，聚焦原土特色文化；重庆卫视《诗行长江》《芳华守艺东谈主》则以长江文化和传统身手传承为切入点，展现地域文化的魔力和活力。
2、音综赛谈多场景、多玩法升级，湖南卫视掌合手“制空权”
手脚综艺市场的国家栋梁，2024年热播全网综艺交融传播指数TOP100中音乐类综艺达18档，收受团聚多元场景、元素玩法，平静不同不雅众的好奇神往与厚谊需求。2024年热播音乐综艺涵盖了音乐竞演、音乐+旅行、音乐+故事、音乐+戏曲、音乐+文旅、音乐+冰雪、音乐+乡村等多种类型。如总台《乐在路径2》、江苏卫视《音你而来》、吉林卫视《碰巧去远处》等“音乐+旅行”类综艺，教导不雅众千里浸式想考东谈主、音乐与生活的研究；吉林卫视《听！冰雪的声息》将高校、乐队、冰雪、旅行、live 等元素结合，展现“长白寰宇雪”的独有魔力。同期，说唱、电音、民乐、戏曲等细分范围节目不竭清醒，聚焦特定音乐作风或受众群体。
多档音综交融“时光感”，通过跨代际音乐东谈主的艺术碰撞、故事化的叙述和音乐厚谊抒发，引发不同庚级层、不同文化布景不雅众的共识，为不雅众提供更厚心境价值与厚谊追随，如湖南卫视《时光音乐会4》、江西卫视《2024越过期空的旋律》叫醒不同代际国民音乐记挂。
以音乐促进国际换取与文化外洋传播，通过邀请国际艺东谈主参与、引入国际团队与国际媒体、创作阶段兼顾外洋市场需求进行宣发等方式，提高中国综艺的国际影响力。如《歌手2024》邀请国外优秀歌手歌唱竞演，并引入 “国际云表听审团”、邀请大批国际艺东谈主参与，节目在外洋备受瞩目。
值得关注的是，音综范围平台化特色更加突显。湖南卫视领有音综范围“制空权”，以音乐促文化换取传承。其中《歌手2024》凭借热播期间全网传播流量1589亿次，稳居2024年热播全网综艺交融传播指数榜第一，并与《饱经风雨4》《声生不休·家年华》《声生不休·大湾区季》《乘风2024》共5档音综踏进2024年热播全网综艺交融传播指数榜TOP20。其中，《声生不休》系列以音乐为纽带，展现了大湾区和中华各地的文化特色与厚谊纽带，备受讴歌。
浙江卫视、江苏卫视、湖北卫视等省级卫视鼎新“音乐+旅行”、“文化+访谈”探索，浙江《闪光的夏天》《17 号音乐仓库2》等通过音乐东谈主在不同城市的旅行和献技，展现当地的风土情面和文化特色；湖北卫视《鲜美唱游团》《翻腾吧音浪》则聚焦年青东谈主，展现当地的风土情面和文化特色。东方卫视经典 IP 延续，防范跨代际音乐共识，《咱们的歌》系列展现音乐的传承与鼎新，让不同庚代的不雅众都能找到共识。广东卫视聚焦“国乐”IP系列打造，《国乐大典》《随着国乐去旅行》等国乐系列已打酿成为中国民乐范围一张极具特色的 “文化柬帖”。
视频网站聚焦年青态潮水音乐文化。爱奇艺、优酷聚焦说唱、电音等垂类范围，推出《新说唱 2024》《说唱梦工场》以及电音+城市探望节目《闪亮星电音》，持续深耕小众细分范围音综。腾讯视频布局多元音乐互动样式，如《奔赴万东谈主现场》《百分百歌手》《一万元舞台2024》等涵盖了音乐竞演、Live挑战、演唱会等多种类型。
3、旅行综艺精好意思交融文旅产业、多场景切入与千里浸式体验成潮水
2024年旅行题材综艺防范与文化、好意思食、竞技、乡村、丝路、戏曲等实践元故旧融，多场景切入带来全新体验。如总台《三餐四季》《山水间的家3》、湖南卫视《花儿与少年》系列、爱奇艺《话说山海》、深圳卫视《诗意中国6·民谣与诗歌的芳华远行》、贵州卫视《跟我走吧》诀别以好意思食、乡村、国际文化换取、传统文化、民谣习惯等为切入点，不竭拓展旅行的主题和场景。此外，优酷《盲盒旅行局》结合潮水玩法以 “盲盒机制”联贯全程；山东卫视《戏寰宇3》文旅季建议 “随着戏曲去旅行” 标语，以千里浸式行旅方式近距离 “触摸” 地方戏曲，助力戏曲文化传承。
除融入多元主题和场景、开展跨国跨洲旅行、城市与乡村切换等多维鼎新，旅行类综艺加强地方文旅同一，赋能地域产业发展，不仅多元、丰润且具体地呈现地域特色，与地域历史文化、习惯风情等与旅游资源精好意思结合。越来越多的地方文旅部门主动参与，与综艺制作方长线布局，完结综艺 IP 与文旅产业深度交融，获胜鼓励当地旅游经济的发展，如总台《非遗里的中国2》福建篇播出后，福建省莆田市涵江区管待搭客数目完结 “风物级” 跃升；优酷《是好一又友的周末2024》与重庆文旅部门同一围绕山城特色，挖掘小众矿藏阶梯。
值得关注的是，2025年各大平台加强布局音乐、文旅国际换取题材实践。如文旅板块，湖南卫视联袂芒果 TV 带来国际文旅节目《爱妻的跋扈旅行・国际季》与《144 小时榜单》，爱奇艺则推出异邦友东谈主来华旅行综艺《汉文泰酷啦》；音乐范围中，腾讯视频《世界之声巅峰赛》《亚洲之声》《就这么 live》凭借多元音乐换取行动积极拓展国际市场领土。
厚谊、恋爱、职场不雅察类综艺受众需求更加细分，科创、创业综艺逐渐清醒
2024年热播不雅察类综艺依旧以综 N 代为主，涵盖厚谊、恋爱、职场、亲子等多种类型，涵盖东谈主群不竭拓展，且都更加防范对社会心境的捕捉和复兴，将节目与期间痛点如独身错愕、职场错愕、育儿错愕等相结合，为不雅众提供厚谊慰藉和多元想考角度。
恋爱类不雅察综艺涵盖东谈主群圈层向分手东谈主群、银发族群拓展。除了《心动的信号7》《重逢爱东谈主4》《令东谈主心动的offer6》《咱们恋爱吧6》等关注旧例独身年青群体外，逐渐阴事 “熟龄”“独身父母”“银发” 等多类型群体，如江西卫视《再次心动》展现分手男女寻找新恋情心路经由；芒果TV《幸福花儿开》，山西卫视、湖北卫视和海南卫视联播综艺《慈海鹊桥会》均关注银发族群厚谊需乞降幸福追求。
家庭厚谊、亲子综艺模式鼎新，如《爱的修学旅行》《是儿子是姆妈》以“厚谊+旅行”模式全面展现不同东谈主生阶段爱妻、母女相处模式，深度探讨家庭研究维系与厚谊抒发。萌娃效应显赫，2024年亲子类综艺再度火热出圈，芒果TV《爸爸住持3》、江苏卫视《小小骑士一皆冲》“亲子+越野、腾讯视频《一齐长大》、金鹰卡通卫视《三孩来了2》、北京卫视《成长的二次方2》诀别以诱导越野、户外生活体验、多孩家庭互动、专科育儿多全新角度解锁亲子题材，好意思兰德数据自大，《爸爸住持3》热播期间芒果TV点击量达33.7亿次。
职场类综艺勇闯全新行业范围，强化职场技能考验与培训、关注Z世代职场成长诉求。《令东谈主心动的offer6》对准寰球关注的港澳元素探秘香港律政届，《初入职场·机长季》聚焦民航业发展与机长培养经由，腾讯视频、优酷《年青的战场》、湖北卫视《我被真理的使命包围了》则诀别呈现文娱圈职场情状和多类型使命体验，主打展现Z期间职场小白的困惑、挑战和成长，引发不雅众共识。
此外，随着科技鼎新和创业昂扬来袭，科创、创业题材兴起，如江苏卫视《闪光的首创东谈主2》答复首创东谈主职场和市集激动；安徽卫视、天津卫视、湖北卫视《创业中国东谈主》则以创业品牌为中枢，将上游本钱投资东谈主、下贱渠谈合资东谈主以及全民投资东谈主串联；东方卫视《想到独角兽·总裁来了》挖掘、栽培以独角兽、潜在独角兽为代表的高成长、高价值企业，以科创节目真的鼓励产业、企业发展。
5、生活体验、泛种田、外交“一又”综成热门新赛谈
调治向生活体验/劳顿纪实、外交“一又”综赛谈迎来市场增长，成为2024热门新宗旨。好意思兰德在《2024-2025视频交融营销白皮书》中，对国民文娱消耗不雅念的最新调研效果自大，住户更加防范家庭与外交，追求自我精神平静、悦己与亲密研究吝啬的双重厚谊平静。在综艺市场实践消耗中则阐发为，不雅众对聚焦传递积极价值不雅的调治向生活体验综艺、真挚憨厚的泛种田劳顿纪实综艺、欢欣温馨并映射自我的外交“一又”综、家庭厚谊向的“亲子”“婚配”题材综艺呈现出高关注度与高需求，生活体验/劳顿纪实类节目占比加多，外交“一又”综、亲子题材类综艺踏进头部市场。
6、脱口秀、笑剧题材“passion”回首，得到金主怜爱
2024年脱口秀、笑剧节目再度火爆，凭借对现代后生的生活方式、职场心境、女性话题等社会热门的狠恶捕捉得到热议。笑剧、脱口秀节目凭借丰富的实践样式和高言语性以及受众年青态的上风特色得到品牌怜爱，如新上笑剧题材节目《喜东谈主奇妙夜》《脱口秀和TA的一又友们》《笑剧大会》《笑剧之王单口季》同一品牌均超4个，涵盖食物饮料、汽车用品、互联网软件、大健康、3C数码等多个不同品类。
天堂在线二、各大平台设备不同圈层鼎新题材寻求增量，2025年实践赛谈6大基础款焕新
从不同圈层用户实践偏好来看，2024年热播综艺中，“芳华潮水、外交、泛种田、科技”题材实践最易引发Z世代热议，“好意思食、家庭厚谊、文化益智、职场”实践得到Y世代怜爱。巨擘讨论机构好意思兰德数据自大，本年综艺市场，Z世代（15-29岁）热议占比拟高的五类综艺题材诀别为“生活体验/种田、户外生涯、芳华外交、文旅、AI科技”。同期，Y世代（30-44岁）热议占比拟高的五类综艺题材诀别为“晚会、好意思食、益智竞技、亲子、职场”。
用户实践需求退换正持续鼓励市场鼎新，2025年各大平台多元鼎新力拉满，“音乐+”“旅行+”“笑剧”“晚会+”“文化+”“外交一又综”垂类题材节目高密度来袭，多元平静受众调治、欢欣、外交等全年级段厚谊安危价值需求。其中旅行、音综、笑剧是各大平台搪塞市场需求变化下怜爱的主要鼎新赛谈，新IP增量均高出12档；剧综互动节目、以熟东谈主外交为基础的欢欣调治向外交一又综、泛种田引发的生活体验/计划体验类新综增量均高出8档。
搪塞银发、Z世代、青少等不同圈层需求，2025年各大平台运转打造定制化综艺。如在银发市场，湖南卫视、芒果TV狡计推出《老在一皆》《老故风趣旅行社》，诀别聚焦老年外交厚谊不雅察、老年旅行；浙江卫视《爷爷奶奶的同学录》、爱奇艺《重返十八岁》《摇滚奶奶团》展现年青态银发精神活力。
在青少与儿童题材市场，芒果生态带来35档青少综艺，涵盖10余个垂类赛谈与家庭场景，成为2025综艺市场的一大惊喜与亮点。随着湖南广电四平台“建群”扩容，芒果生态全面开释全生态实践鼎新力，2025年官宣的37档青少题材节目中35档来自湖南卫视&芒果TV、金鹰卡通卫视，题材类型包含音乐齐唱、跳舞、益智闯关、AI科技、文化、非遗、好意思食家务、文旅调治、诱导等10余个垂类赛谈，涵盖青少与家庭生态全场景，再度向市场展现芒果生态之力的巨大后劲与价值。
在女性题材市场，艺术竞技类节目《会画的她们》、女性推理节目《女子推理社3》、女性旅行题材节目《面面面面》《所贪图地》《姐姐的美丽东谈主生》、女性生活不雅察节目《住持的姐姐》及女性诱导健康类节目《超大号好意思东谈主》行将全面来袭。
此外，靠近后生群体，各大平台鼎力开辟潮水化垂类题材，除布局电竞、说唱、推理、街舞外，还会将格斗竞技、魔术、赛车题材综艺带入寰球视线。诱导健康节目也将持续上线，《万能冠军》《我的主场》《蹬蹬蹬》《这!即是灌篮7》《超新星诱导会6》接连官宣。
三、品牌综艺精确化营销诉求更加明显，大健康、家居用品、互联网软件、粮油调味、衣饰品类投放频次显赫加多
1、头部综N代/特色IP招商效果较好
2024年初部综艺节目凝华主流价值力与刚毅影响力，凭借其坚实的不雅众基础持续开释刚毅营业价值。领有高曝光度、全年级段是配图的晚会依旧是品牌投放热门；头部经典综N代领有雄壮流量千里淀和被市场考证过的营销价值，更易引诱品牌同一，如国民级爆款《歌手2024》引诱大批品牌投资入局，最终累计同一品牌高达30个，爱奇艺《种地吧2》共得到26个品牌同一，成为2024年综艺市场肃穆一见的盛景。此外，《饱经风雨4》《乘风2024》《花儿与少年丝路季》《爸爸住持3》等头部综艺IP招商数均超8个。
特色新潮实践IP展现其独有的“吸金”才气。如女版泛种田劳顿纪实互动节目《摈弃的月亮》同一品牌高达8个，包含食物饮料、家用电器、产物遮挡、互联网软件和3C数码等品牌。AI鼎新旅行综艺《咱们仨》除得到去哪儿旅行赞助外，更是得到北冰洋、京都念慈蓭、东风汽车等国货色牌的怜爱，力争通过与鼎新科技节打算深度同一，焕新品牌形象。
2、新兴消耗品类怜爱综艺品牌建造力，加大投放力度
2024 年食物饮料、养分保健、家居用品等品类品牌积极进行实践营销，其中食物饮料领跑综艺投放品类，大健康品类持续深化实践同一，产品结构优化为提振消耗信心注入新动能。
食物饮料品类中，奶饮仍为综艺节打算主要同一品类。奶饮主要聚首在伊利、光明乳业、蒙牛、香飘飘、银鹭旗下产品的竞争，奶饮企业偏好冠名经典综 N 代，如2024年伊利旗下9款子品牌诀别与《你好，星期六》《极限挑战10》《五十公里桃花坞4》《最刚毅脑11》等10档经典IP伸开同一。
经典食物饮料国货色牌则积极与潮水文旅、音综开展同一，寻求品牌年青化。如银鹭积极投放音乐+文旅热门综艺《音你而来》、热血诱导竞技综艺《我的主场》以及文旅题材新IP《焕新环游传》《话说山海》，借助节目所展现的年青、鼎新、科技感氛围，重塑银鹭品牌追求鼎新、年青化、活力健康积极朝上的品牌形象。值得在意的是，失业零食、饮用水、茶饮、功能饮料、雪糕品牌投放频次增长彰着。如蒙牛、伊利偏激他冰淇淋品牌入局综艺市场联贯年青用户，劲仔、卫龙、米多奇、友臣等国产零食物牌综艺投放加多。
大健康品类中，华润三九发力伤风及胃部健康医药投放，东阳光药业、东阿阿胶、汤臣倍健养分保健品类投放加大。大健康品牌除传统冠名、植入外，还出现了如和洽打造 IP、创作东题歌曲等鼎新样式，更防范与综艺实践在健康主题上的契合度。如华润三九的赤子伤风药与热门综艺《爸爸住持3》同一，提供专科儿科常识和育儿厚谊善良；赛仙丹业旗下赛灵蓝芩颗粒成为《去“湘”当隽永的地方2》“靓嗓守护官”，将护嗓常识与用药指导融入节目，传递科普实践，构建营销场景，主张健康生活方式。东阿阿胶与 B 站跨年晚会同一，将传统养生文化与现代文娱结合，高效联贯年青群体，打造中医药国货“潮品”新想路。
家居用品品类深度绑定厚谊恋爱、旅行、外交、职场、家庭诱导等生活场景，千里浸式构建用户和品牌厚谊同一。如林氏木业与《饱经风雨4》达成深度同一，在休息区、排演室等场景中用心挑选、遐想与节目作风契合的产品，全场所展现产品的惬意性、实用性与艺术审好意思价值，提高品牌在家居遐想范围的影响力。同期，手脚家居用品投放主力的“好意思妆个护”品牌，则通过强调女性自我成长、尊重需求、强和洽放等悦己理念，激勉消耗者购买期许。如谷雨护肤品牌联袂《乘风2024》伸开同一，展现现代女性颓落、自信形象，以姐姐们的“追光”精神体现品牌对女性追求美丽、展现自我价值的援助。
此外，好意思兰德最新调研数据自大，国民消耗要点正向食物饮料、衣饰类、日用品等生活必需品滚动，其中衣饰品类投放主力聚首在户外诱导服装及黄金、珠宝饰品品牌，2025年粮油调味、衣饰品类品牌投放频次或将再度提高，值得市场关注。
欧美童模写真